SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是指通过在搜索引擎上投放广告来提升网站流量和曝光度的营销方式。SEM是一种付费的营销手段，通过在搜索引擎上购买关键词广告，让网站在搜索结果中获得更高的曝光度，吸引更多的用户点击访问。SEM相比于SEO（搜索引擎优化）来说，效果更为直接和可控，能够迅速提升网站的流量和曝光度。

SEM的基础入门主要包括以下几个方面：

1. **关键词选择**：SEM的核心是选择合适的关键词进行广告投放。关键词应该与网站内容相关，能够吸引目标用户点击。关键词的选择要具备一定的搜索量和商业价值，同时要考虑竞争程度和点击成本，避免选择过于竞争激烈的关键词导致成本过高。

2. **广告创意**：SEM广告通常包括标题、描述和链接等内容，吸引用户点击。广告创意要简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点，同时要具备吸引用户点击的吸引力，可以尝试不同的广告创意进行测试，找到最有效的广告内容。

3. **目标页面**：SEM广告的目标是引导用户点击进入网站，因此目标页面的设计和内容至关重要。目标页面应该与广告内容相关，能够提供用户需要的信息，并且具备清晰的导航和明确的行动呼吁，帮助用户完成预期的行为，如注册、购买等。

4. **监测与优化**：SEM广告需要不断监测和优化，以提高广告效果和ROI。可以通过安装网站分析工具，跟踪用户点击和转化情况，了解广告效果，并根据数据进行调整和优化，包括调整关键词、广告创意、目标页面等，提升广告点击率和转化率。

5. **预算控制**：SEM是一种付费广告形式，需要对广告预算进行有效控制。可以根据广告效果和ROI来调整广告投放的预算分配，避免浪费预算在效果不佳的广告上，优化预算投入在效果较好的广告上，提高广告效果和投资回报率。

总的来说，SEM是一种强大的网络营销工具，可以帮助企业快速提升网站流量和曝光度，吸引潜在客户并实现营销目标。掌握SEM的基础知识和技巧，能够帮助企业更好地利用搜索引擎广告，提升品牌知名度和销售业绩。希望以上内容能够帮助您更好地了解SEM的基础入门知识，为您的网络营销工作提供参考和指导。